Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その3

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その2では、表示順序の減点行為を解説しました。その3では表示順序のアルゴリズム「加点方式」についてお教えします。

Yahooショッピングの表示順序は加点減点方式

Yahooショッピングの表示順序は加点・減点方式になっていると言われています

ここでは商品の情報・状態がどのような場合に加点されるのか解説します。

検索キーワードが先頭にあるほど加点

キーワードのマッチは当然ですが、「記述位置」が重要であります。

例えば「バルーン」で検索した場合、「ミッキーのかわいい　バルーン」より「バルーン ミッキーのかわいい…」のほうが「バルーン」がより先頭に来ており加点の対象になります。

複数の検索キーワードの場合2点間の距離が短いほど加点

お客様が　「ナイキ　エアフォースワン」 などと2語以上で検索した場合単語間の距離が近い場合は加点されます

◎加点される例（2点間の距離が短い）
ナイキ　エアフォースワン　出品王子別注

×加点されない例（2点間の距離が長い）
ナイキ Nike 靴 シューズ　エアフォースワン Airfoce1　出品王子別注

検索対策は別の項目に

この加点方式をうまく利用して、商品名はお客様が検索するワードを予測して2点間の距離を短くするようにします。

検索されにくい文字などは、商品情報やキャッチコピーなど他の検索対象項目に配置して商品名に長々と記述することは避けましょう。

プロダクトカテゴリの正しい登録で加点

「プロダクトカテゴリ」を適当につけたり空欄にしたりしていませんか？

商品登録時に入力するプロダクトカテゴリですが、検索キーワードとプロダクトカテゴリがマッチすると加点となります。

その他の場合の加点対象

Yahooショッピングの「カテゴリ」からの流入では上記に加え、以下のパラメータも加点対象となります

その1でもお伝えしたとおりYahooショッピングの「カテゴリ」からの流入は22.8%です。

可能であればこのパラメータが付けられるように調整したいところです。

項目名	説明
Yahoo!ウォレット対応	Yahoo!ウォレットを設定している場合加点。
送料無料対応	送料無料設定・条件付き送料無料設定をしている場合加点。
ポイント倍率設定	ストア負担のポイント設定をしている場合加点。
きょうつく・あすつく対応	きょうつく設定または、あすつく設定をしている場合加点。
ベストストア	月間または年間ベストストア受賞実績がある場合加点。

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その2

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その1では、検索の対象項目である基本的な情報を載せました。その2では表示順序のアルゴリズムについてお教えします。

Yahooショッピングの表示順序は加点減点方式

Yahooショッピングの表示順序は加点・減点方式になっていると言われています

ここでは商品の情報・状態がどのような場合に減点されるのか解説します。

在庫が0だと減点

在庫が0の場合、楽天では比較的出現しやすいですが、yahooショッピングでは大きく減点され在庫ゼロの商品が上位に表示されることはありません。

商品名に記号(修飾子)が使われていると減点

商品名はシンプルかつ正確に登録することが推奨されており、そのようにすることで減点を避ける事ができるでしょう。

Yahooショッピングでは商品名に広告表現のような修飾文字・記号を使うと減点の対象になります。

 
×悪い例
【超激レア】ナイキ　エアフォースワン!!　☆出品王子別注☆
 
◎良い例
ナイキ　エアフォースワン 出品王子別注品
 

使ってはいけない記号・修飾子は以下のとおりです

【】[]！!★☆◆<<>>■＜＞ ♪●◎ ※◇○□△▲▼▽

文字数が多いと減点

Yahooショッピングでは商品名が平均分布以上に長いものは減点対象になると公式にもアナウンスされています。平均分布とはYahoo!ショッピング内での商品名の文字数の平均を指します。

検索結果に表示できる商品名の文字数は、利用者が使用している端末の種類によって変わるため、パソコンで表示した時にすべての商品名が表示されていたとしても、スマートフォンや携帯電話で表示すると、文字数によっては末尾の何文字かが表示されない状態になってしまいます。

昨今のモバイルファーストの考え方から言っても、全角30文字（半角60文字）程度で記述したほうがよいかと思います。

端末	表示可能な商品名の最大文字数
パソコン/Pad	全角75文字（半角150文字）
スマートフォン	全角30文字（半角60文字）
携帯電話	全角/半角とも20文字

迷惑行為・違反行為による減点

ほとんどの店舗が関係ないことですが、迷惑行為・違反行為をすることでその店舗自体が大幅に減点されることがあります、ペナルティみたいなものですね、、、

Yahooショッピングの利用規約に沿って模範的に店舗運営をしていきましょう。

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その3ではどのような場合に加点されるのか解説します。

Yahoo!ショッピングでの検索対象

まずはyahooショッピングに引っかかる最低条件

私の商品がなかなかヒットしないとお嘆きの前に、以下の条件が満たされているか、確認してみましょう。

検索対象項目

yahooショッピングでは55.4%がYahooショッピングの検索バーから訪問し購入に至っています。

yahooショッピング内SEOを制すのがyahooショッピングの売上を伸ばす重要な鍵となります。

まず、検索対象となる項目は以下のとおりです、しっかり設定されていますか？？

• 商品名（name）
• 商品コード（code）
• キャッチコピー（headline）
• 商品情報（explanation）
• 製品コード（product-code）
• JAN/ISBNコード（jan）

検索対象ではないが設定しておいたほうが良い項目

Yahooショッピングの「カテゴリ」からの流入は22.8%です。

毎月800万円売り上げているお店を例にすると、ここを設定するしないでは単純計算で176万円もの機会損失が出てしまいます。

検索対象ではありませんが検索上位表示効果や集客が見込めるため以下の項目も設定しましょう。

• プロダクトカテゴリ （product-category）
• スペック （spec1-5）

プロダクトカテゴリを設定することで、キーワードとマッチすることで検索上位に表示される可能性が増え、カテゴリの商品一覧にも表示されます。

スペックを設定することでカテゴリを下った各ページで、「もっと条件を指定する」という欄に表示されるようになります。

検索対象ではないが出来れば設定したい項目

googleなどの検索エンジンからの流入が多くなる可能性があるので、以下の項目も設定できればしましょう。

• META keywords
• META description

META keywordsはその商品に関連するキーワードを半角のカンマ、または、半角のパイプで区切り入力します。

META descriptionはその商品の説明を入力します。

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その2ではYahooショッピングの表示順序について解説します。

トリプルってなんだ？？

トリプルとはyahooショッピングで様々なファイルをFTPでアップロードしてjquery(javascript)やcssなどが使えるようになる有料サービスです。

楽天のGOLDに当たるサービスと思ってもらえるとイメージしやすいと思います。

Yahooショッピングからの案内PDFはこちら

http://i.yimg.jp/images/biz_ec/pdf/triple.pdf

トリプルを使って出来ることはなに？

いままで、yahooショッピングではJavascriptやcss(直接記述を除く)使用が許可されておらず、動きのあるページを作ることが出来ませんでした。

Yahooショッピングは楽天に比べて盛り上がりに欠ける印象を持つのはこのためだと思います。

トリプルを使うとこんなことが可能になりますよ

1. Javascriptが許可されることにより、バナーを動かしたり、新着のティッカーを表示させたり出来ます。
2. CSSが許可されることにより、自由なレイアウトのページを作ることが可能になります。
3. FlashやHTML5が許可されることにより動画などの埋め込みも可能になります。
4. 自社サイトなどで作成した販促ページもそのまま利用できるようになります。
5. 画像のサイズに制限がないので大きな画像をアップロード出来ます、Javascriptで虫眼鏡みたいな表現も出来ますね。
6. トリプルにアップロードしたファイルを商品ページからiframeで呼び出すことが出来ます。これ重要です。

トリプルを使っているサイト

トリプルを使っているサイトを紹介します。

どうですかYahooショッピングじゃないみたいですね！

Raspberry 格安でトレンドファッションが楽しめるセレクトショップ

http://shopping.geocities.jp/raspberryy/index.html

サンワダイレクトYahooショッピングモール店

http://shopping.geocities.jp/sanwadirect/

爽快ドラッグ – Yahoo!ショッピング

http://shopping.geocities.jp/soukai/

タイヤ＆ホイール、カー用品の専門店　フジ・コーポレーション　通販サイト

http://shopping.geocities.jp/fujicorporation/

利用料金は？

以下のとおり、商用なんでこんなものですかね

プラン	月額料金
Yahoo!ショッピング トリプル 300MBプラン	3,000円
Yahoo!ショッピング トリプル 10GBプラン	5,000円

トリプルにアップ可能なファイル

ファイル名に使用できるのは「a-z、A-Z、0-9、-（ハイフン）、_（アンダーバー）」です。

URLは「http://shopping.geocities.jp/ストアアカウント/」となります。

余談ですが、ジオシティって懐かしいですね。。。

トリプルにアップロード可能なファイルは以下のとおりです。

拡張子	ファイル形式名
aac	mpegオーディオ
aif	オーディオファイル
aiff	オーディオファイル
amc	EZムービー
asx	Windowsメディア
avi	ビデオ
css	カスケードスタイルシート
eot	フォントファイル
flv	Flashビデオ
gif	gif画像
htc	HTMLComponentファイル
htm	HTMLファイル
html	HTMLファイル
jpe	JPEG画像
jpeg	JPEG画像
jpg	JPEG画像
js	JavaScript
mov	QuickTimeムービー
png	png画像
qt	QuickTimeムービー
ram	RealAudio(またはビデオ)メタファイル
spl	Shockwave/Flash
swf	Shockwave/Flashファイル
vivo	ビデオ
wav	サウンド
wma	Windowsメディア
wms	Windowsメディア
wmv	ビデオ
3g2	mpegビデオ
3gp	mpegビデオ
3gpp	mpegビデオ
mpeg	mpegビデオ
mpg	mpegビデオ

注意点

yahooショッピングは外部リンクが許可されましたが、トリプルについては外部リンクが許可されていません（2013年12月27日現在）

Jqueryなどのライセンス情報に外部URLが書かれていると思いますが、それも引かかってしまいます。

この場合はコメントを「/*～*/」で囲うことで回避が可能になります。

楽天モール内SEOを徹底調査 その2

楽天モール内SEOを徹底調査 その1では、おおやけに公開されている情報を載せました。その2では禁断の(?)楽天サーチアルゴリズムについてお教えします。

真実を知るのは楽天技術者のみ

いきなりすみません。

巷にあふれる情報は沢山ありますが、楽天サーチアルゴリズムを知っているのは楽天の検索エンジンに関わっている一部の技術者のみ。結局、私達(すべての人)は経験則でしかお話が出来ません。

しかし、検索で上位に「表示する方法」は必ず存在するのです。

基本的な考え

検索上位に表示される商品に関して、「マッチしている」ことは目的から当然のことですが、もうひとつ重要なことがあります。それは「楽天市場にとって有利である」こと。楽天市場の収益は「広告収入」と「売上ロイヤルティ」が大きなウェイトを占めています。楽天側からすると、「広告収入」と「売上ロイヤルティ」を沢山支払ってくれる店舗（商品）を上位表示させたほうが有利になるのです。こちらも当然のことですが、ここから推測出来ることも沢山出てきます。

楽天内SEOの極意

レビューはとても大切

いままでは、レビュー数の総数が多いものが上位に表示されていましたが、レビューを書いて○○という手法が広く浸透してきたからでしょうか

最近の傾向では「直近に購入されレビューが書かれた数」というのが重要になってきているようです。

レビュー総数が負けていてもNowで人気の商品は上位に上がるチャンスがあります。

商品名＆キャッチ

キーワードがマッチしていることは当然ながら、「記述位置」が重要であります。

例えば「バルーン」で検索した場合、「ミッキーのかわいい　バルーン」より「バルーン ミッキーのかわいい…」のほうが「バルーン」がより先頭に来ており重要度が増します。

一時期、隅付き括弧【バルーン】で囲うと楽天内SEOに有利、という情報が流れましたが現在は関係ないようです。

楽天市場も他の検索エンジンと同様に「文字のゆらぎ」が考慮されます、例えば「風船」で検索しても「バルーン」が表示されます。

楽天全商品ディレクトリID

楽天のカテゴリである全商品ディレクトリIDはご存知だと思います。この項目、適当につけたりしていませんか？

その1でもお話したとおり、この項目も検索にヒットする項目であり、楽天内SEOには重要なものであります。

例えば、ファッションブランドの「ヴィトン」はとてもよく検索されるワードです。そのため、関係のない商品情報に「ヴィトン プレゼント中！」など入れたとします

それで、先に出た条件（レビュー＆商品名）のみの場合は、ユーザーは「ヴィトン」と検索したのに全く違う商品が出てきてしまいます。

ですので、この楽天全商品ディレクトリIDは楽天内SEOで重要になっています。

売上高＆アクセス数

売上高が高い商品（ロイヤルティ）、アクセスが多い商品（広告収入）どちらも楽天内SEOでは重要視されているようです

経験上、直近の売上高が高い商品というのが、アクセスよりも重要視されているように感じます

縮小画像(サムネイル)を画像編集ソフトで作っていませんか？

ECの現場では、販促ページなどを作る際に縮小画像(サムネイル)を作る場面が多々あります。

画像編集ソフトのバッチ機能などを使って作業効率を上げているところもあるのではないでしょうか

あなたが、もし楽天市場に出店している場合は

画像編集ソフトで大きさの異なる画像をたくさん作る必要はありません。

直接指定すれば容量に限界のあるRキャビネットを圧迫させる必要もありません。

※生成した画像は楽天市場のみで使用してください。楽天のリソースで生成した縮小画像を他のモールで使用することはマナー違反です。

楽天で縮小画像(サムネイル)を生成する方法

公式にはアナウンスされていませんが、画像編集用のURLが用意されています。

以下の手順でテストをしてみてください。

1.画像を用意して下さい

600px×600px程度の大きめの画像を用意して、名前は「abcd.jpg」とします。

2.「R-Cabinet」の「基本フォルダ」に登録をします

先ほど制作した画像を「R-Cabinet」の「基本フォルダ」に登録して下さい。

3.ブラウザに以下のURLを直接入力してみてください

「[yourshop]」は自身の店舗IDに変換して下さい。

http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_mall/[yourshop]/cabinet/abcd.jpg?_ex=200×200

いいかがですか？キレイに縮小された画像が出てきたと思います。

次に「?_ex=200×200」の200を300などに変えてみてください。

大きさが変化します。

直接指定も可能です

以下のように直接指定も可能です。HTML上で大きさを自由に変えられるのです！

 
200pxにしたい場合
<img src="http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_mall/[yourshop]/cabinet/abcd.jpg?_ex=200x200">
 
300pxにしたい場合
<img src="http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_mall/[yourshop]/cabinet/abcd.jpg?_ex=300x300">
 
400pxにしたい場合
<img src="http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_mall/[yourshop]/cabinet/abcd.jpg?_ex=400x400">
 

デフォルトでは、縦横比の高さ（縦）か幅（横）のどちらか小さい方に、指定したサイズを自動で縮小されます。「 RMSメインメニュ -> 1.PCデザイン設定 -> 商品画像サイズの設定 」の「サイズを設定する方向」の設定が適用されているようです。

画像編集用URL

「R-Cabinet」と「楽天GOLD」に登録されている場合によってURLは変わります

詳細は以下のとおり

【「R-Cabinet」に置かれている場合のURL】

 
直下(基本フォルダ)の場合は
http://image.rakuten.co.jp/[yourshop]/cabinet/abcd.jpg
こうなります
http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_mall/[yourshop]/cabinet/abcd.jpg?_ex=200x200
 
フォルダに格納されている場合は
http://image.rakuten.co.jp/[yourshop]/cabinet/[efgh]/abcd.jpg
こうなります
http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_mall/[yourshop]/cabinet/[efgh]/abcd.jpg?_ex=200x200
 

【「楽天GOLD」に置かれている場合のURL】

 
直下(FTPルート)の場合は
http://www.rakuten.ne.jp/gold/[yourshop]/abcd.jpg
こうなります
http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_gold/[yourshop]/abcd.jpg?_ex=200x200
 
フォルダに格納されている場合は
http://www.rakuten.ne.jp/gold/[yourshop]/[efgh]/abcd.jpg
こうなります
http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_gold/[yourshop]/[efgh]/abcd.jpg?_ex=200x200
 

画像編集機能をうまく使って売上をアップさせましょう！

更新したのに画像がなかなか切り替わらない

キャビネットやGOLDの画像を更新したのに全然切り替わらない！

これは沢山のアクセスの負荷を軽減するため、「キャッシュ」というものが働いているのです。

キャッシュはアクセス負荷を軽減するために必要なものですが

○時ちょうどに切り替えたい、更新を頻繁に行いたい、などの場合には、

逆に不便になってしまう場合があります。

ここでは楽天市場の画像キャッシュとうまく付き合う裏ワザを伝授します。

一番手っ取り早い方法

画像の後ろに「?123」と入力して下さい、これを「クエリ文字列」といいます。

後の数字はなんでも構いません。

 
http://image.rakuten.co.jp/yourshop/cabinet/abcd.jpg?123
 
<img src="http://image.rakuten.co.jp/yourshop/cabinet/abcd.jpg?123">
 

切り替わりましたか？

再度更新したい場合は、「123」を別の数字にします。

スタッフが沢山いる店舗さんは、日付などで運用するとよいでしょう「?20131128」。

Javascriptを使って完全にキャッシュが働かないようにする

頻繁に更新するページの場合は、更新するたびに「クエリ文字列」をつけていては大変です。

そういったページは、Javascriptを使って自動制御してしまいましょう。

※キャッシュはアクセス負荷を軽減するために必要なものです、頻繁に更新するページにのみ使用し、やたらに多用するのはやめましょう。

「ヘッダ終了タグ(</head>)」の直前に以下のソースをコピペしてください。

（外部リンクが気になる方はJqueryをGOLDに格納して呼び出して下さい。）

 
<script type="text/javascript" src="//ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/1.7.2/jquery.min.js"></script>
<script type="text/javascript">
//出品王子 EC商売繁盛講座
$(function(){
     var rand = parseInt(Math.random()*10000);
     $.fn.ctrlCache = function(baseURL){
       return this.each(function(){
             var html = this.innerHTML;
             this.innerHTML = html.replace(/(.jpg|.gif)/gi, "$1?"+rand);
       });
     }
     $("body").ctrlCache();
});
</script>
 
</head><!-- ヘッダ終了タグ -->
 

どうでしかたか？更新次第すぐに切り替わるようになったと思います

上記は単純にページ内の「画像の拡張子」を見つけて自動でクエリが付くような働きをしています。

タグの中だけ変えたい、などさらに正確にしたい場合は勝手に改造してもらって構いません。

（出品王子 EC商売繁盛講座は消さないでもらえると嬉しいです）

商品画像を切り替えたい

商品画像って変更しても長い間切り替わりませんよね。

商品ページは、GOLDと違いRMSで操作をするため、上記のような技が使えません。

しかし、「HTMLソース」を見てもらえるとわかりますがこちらにもクエリが使われているのです

 
<img src="http://thumbnail.image.rakuten.co.jp/@0_mall/yourshop/cabinet/abcd.jpg?_ex=200x200&s=0&r=1">
 

勘の良い方はもう分かったかもしれませんが、これを操作して別の数字に変更すれば良いのです。

「 RMSメインメニュ -> 1.PCデザイン設定 -> 商品画像サイズの設定 」

ここの設定を200から201に変えてやります

※店舗全体の表示画像サイズが変わりますので、スタッフの方はマネージャに許可をもらってから操作をしてください。

楽天サーチにヒットする条件

まずは楽天サーチに引っかかる最低条件

サーチにヒットしないとお嘆きの前に以下の条件がすべて満たされているか、確認してみてください。

1.以下の内いずれかが設定されている

(or)注文ボタン->注文ボタンをつける

(or)注文ボタン->予約ボタンをつける

(or)資料請求ボタン->ボタンをつける

2.「倉庫指定」が「販売中」になっている

3.「闇市パスワード」になにも入力されていない

4.「サーチ非表示」の「サーチ非表示にする」にチェックが付いていない

5.廃止されたディレクトリIDが付与されていない

（廃止されたディレクトリIDを付与した場合サーチに表示されません）

6.【商品価格が0円の場合】以下の設定である必要があります

(and)注文ボタン->ボタンをつけない

(and)資料請求ボタン->ボタンをつける

楽天サーチヒットとHTMLの関係

楽天のサーチでは<>（半角山括弧）に囲まれている文字は無視されるようになっています

つまり「alt属性」や「title属性」の記述は検索対象にはなりません。

googleなどでは、このALTに入力されているテキストも検索の対象になりますが、楽天内でのサーチでは対象外となります。

 
<img src="http://image.rakuten.co.jp/yourshop/cabinet/abc.jpg" alt="これは検索対象にはなりません">
 
<a href="http://item.rakuten.co.jp/yourshop/">これは半角山括弧の外ですので検索対象になります</a>
 

楽天サーチにヒットするその他の言葉

PCでは「楽天全商品ディレクトリID」のディレクトリ名も検索の対象となるため

情報を一切入れていない場合も、ディレクトリ名の一部が一致することで検索対象となります

また入力キーワードの同義語・類義語が考慮される場合があります。

販売期間指定の影響は？

販売期間指定がかかっていたとしても、検索の露出には影響はありません

PC、モバイル、スマートフォンでは検索対象項目が異なる

PC、モバイル、スマートフォンでは検索対象項目が異なります

それぞれの詳細は以下のとおり

1.PCの場合は

・商品名

・PC用キャッチコピー

・モバイル用キャッチコピー

・PC用商品説明文

・モバイル用商品説明文

・スマートフォン用商品説明文

・PC用販売説明文

・商品番号

・商品ディレクトリID

2.スマートフォンの場合は

・商品名

・モバイル用キャッチコピー

・スマートフォン用商品説明文

・商品番号

・店舗名

(条件)在庫あり

3.モバイルの場合は

・商品名

・モバイル用キャッチコピー

・モバイル用商品説明文

・商品番号

・店舗名

(条件)在庫あり

楽天モール内SEOを徹底調査 その2では禁断の(?)楽天サーチアルゴリズムについて解説します。