Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その3

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その2では、表示順序の減点行為を解説しました。その3では表示順序のアルゴリズム「加点方式」についてお教えします。

Yahooショッピングの表示順序は加点減点方式

Yahooショッピングの表示順序は加点・減点方式になっていると言われています

ここでは商品の情報・状態がどのような場合に加点されるのか解説します。

検索キーワードが先頭にあるほど加点

キーワードのマッチは当然ですが、「記述位置」が重要であります。

例えば「バルーン」で検索した場合、「ミッキーのかわいい　バルーン」より「バルーン ミッキーのかわいい…」のほうが「バルーン」がより先頭に来ており加点の対象になります。

複数の検索キーワードの場合2点間の距離が短いほど加点

お客様が　「ナイキ　エアフォースワン」 などと2語以上で検索した場合単語間の距離が近い場合は加点されます

◎加点される例（2点間の距離が短い）
ナイキ　エアフォースワン　出品王子別注

×加点されない例（2点間の距離が長い）
ナイキ Nike 靴 シューズ　エアフォースワン Airfoce1　出品王子別注

検索対策は別の項目に

この加点方式をうまく利用して、商品名はお客様が検索するワードを予測して2点間の距離を短くするようにします。

検索されにくい文字などは、商品情報やキャッチコピーなど他の検索対象項目に配置して商品名に長々と記述することは避けましょう。

プロダクトカテゴリの正しい登録で加点

「プロダクトカテゴリ」を適当につけたり空欄にしたりしていませんか？

商品登録時に入力するプロダクトカテゴリですが、検索キーワードとプロダクトカテゴリがマッチすると加点となります。

その他の場合の加点対象

Yahooショッピングの「カテゴリ」からの流入では上記に加え、以下のパラメータも加点対象となります

その1でもお伝えしたとおりYahooショッピングの「カテゴリ」からの流入は22.8%です。

可能であればこのパラメータが付けられるように調整したいところです。

項目名	説明
Yahoo!ウォレット対応	Yahoo!ウォレットを設定している場合加点。
送料無料対応	送料無料設定・条件付き送料無料設定をしている場合加点。
ポイント倍率設定	ストア負担のポイント設定をしている場合加点。
きょうつく・あすつく対応	きょうつく設定または、あすつく設定をしている場合加点。
ベストストア	月間または年間ベストストア受賞実績がある場合加点。

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その2

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その1では、検索の対象項目である基本的な情報を載せました。その2では表示順序のアルゴリズムについてお教えします。

Yahooショッピングの表示順序は加点減点方式

Yahooショッピングの表示順序は加点・減点方式になっていると言われています

ここでは商品の情報・状態がどのような場合に減点されるのか解説します。

在庫が0だと減点

在庫が0の場合、楽天では比較的出現しやすいですが、yahooショッピングでは大きく減点され在庫ゼロの商品が上位に表示されることはありません。

商品名に記号(修飾子)が使われていると減点

商品名はシンプルかつ正確に登録することが推奨されており、そのようにすることで減点を避ける事ができるでしょう。

Yahooショッピングでは商品名に広告表現のような修飾文字・記号を使うと減点の対象になります。

 
×悪い例
【超激レア】ナイキ　エアフォースワン!!　☆出品王子別注☆
 
◎良い例
ナイキ　エアフォースワン 出品王子別注品
 

使ってはいけない記号・修飾子は以下のとおりです

【】[]！!★☆◆<<>>■＜＞ ♪●◎ ※◇○□△▲▼▽

文字数が多いと減点

Yahooショッピングでは商品名が平均分布以上に長いものは減点対象になると公式にもアナウンスされています。平均分布とはYahoo!ショッピング内での商品名の文字数の平均を指します。

検索結果に表示できる商品名の文字数は、利用者が使用している端末の種類によって変わるため、パソコンで表示した時にすべての商品名が表示されていたとしても、スマートフォンや携帯電話で表示すると、文字数によっては末尾の何文字かが表示されない状態になってしまいます。

昨今のモバイルファーストの考え方から言っても、全角30文字（半角60文字）程度で記述したほうがよいかと思います。

端末	表示可能な商品名の最大文字数
パソコン/Pad	全角75文字（半角150文字）
スマートフォン	全角30文字（半角60文字）
携帯電話	全角/半角とも20文字

迷惑行為・違反行為による減点

ほとんどの店舗が関係ないことですが、迷惑行為・違反行為をすることでその店舗自体が大幅に減点されることがあります、ペナルティみたいなものですね、、、

Yahooショッピングの利用規約に沿って模範的に店舗運営をしていきましょう。

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その3ではどのような場合に加点されるのか解説します。

Yahoo!ショッピングでの検索対象

まずはyahooショッピングに引っかかる最低条件

私の商品がなかなかヒットしないとお嘆きの前に、以下の条件が満たされているか、確認してみましょう。

検索対象項目

yahooショッピングでは55.4%がYahooショッピングの検索バーから訪問し購入に至っています。

yahooショッピング内SEOを制すのがyahooショッピングの売上を伸ばす重要な鍵となります。

まず、検索対象となる項目は以下のとおりです、しっかり設定されていますか？？

• 商品名（name）
• 商品コード（code）
• キャッチコピー（headline）
• 商品情報（explanation）
• 製品コード（product-code）
• JAN/ISBNコード（jan）

検索対象ではないが設定しておいたほうが良い項目

Yahooショッピングの「カテゴリ」からの流入は22.8%です。

毎月800万円売り上げているお店を例にすると、ここを設定するしないでは単純計算で176万円もの機会損失が出てしまいます。

検索対象ではありませんが検索上位表示効果や集客が見込めるため以下の項目も設定しましょう。

• プロダクトカテゴリ （product-category）
• スペック （spec1-5）

プロダクトカテゴリを設定することで、キーワードとマッチすることで検索上位に表示される可能性が増え、カテゴリの商品一覧にも表示されます。

スペックを設定することでカテゴリを下った各ページで、「もっと条件を指定する」という欄に表示されるようになります。

検索対象ではないが出来れば設定したい項目

googleなどの検索エンジンからの流入が多くなる可能性があるので、以下の項目も設定できればしましょう。

• META keywords
• META description

META keywordsはその商品に関連するキーワードを半角のカンマ、または、半角のパイプで区切り入力します。

META descriptionはその商品の説明を入力します。

Yahooショッピング内SEOを徹底調査 その2ではYahooショッピングの表示順序について解説します。

楽天モール内SEOを徹底調査 その2

楽天モール内SEOを徹底調査 その1では、おおやけに公開されている情報を載せました。その2では禁断の(?)楽天サーチアルゴリズムについてお教えします。

真実を知るのは楽天技術者のみ

いきなりすみません。

巷にあふれる情報は沢山ありますが、楽天サーチアルゴリズムを知っているのは楽天の検索エンジンに関わっている一部の技術者のみ。結局、私達(すべての人)は経験則でしかお話が出来ません。

しかし、検索で上位に「表示する方法」は必ず存在するのです。

基本的な考え

検索上位に表示される商品に関して、「マッチしている」ことは目的から当然のことですが、もうひとつ重要なことがあります。それは「楽天市場にとって有利である」こと。楽天市場の収益は「広告収入」と「売上ロイヤルティ」が大きなウェイトを占めています。楽天側からすると、「広告収入」と「売上ロイヤルティ」を沢山支払ってくれる店舗（商品）を上位表示させたほうが有利になるのです。こちらも当然のことですが、ここから推測出来ることも沢山出てきます。

楽天内SEOの極意

レビューはとても大切

いままでは、レビュー数の総数が多いものが上位に表示されていましたが、レビューを書いて○○という手法が広く浸透してきたからでしょうか

最近の傾向では「直近に購入されレビューが書かれた数」というのが重要になってきているようです。

レビュー総数が負けていてもNowで人気の商品は上位に上がるチャンスがあります。

商品名＆キャッチ

キーワードがマッチしていることは当然ながら、「記述位置」が重要であります。

例えば「バルーン」で検索した場合、「ミッキーのかわいい　バルーン」より「バルーン ミッキーのかわいい…」のほうが「バルーン」がより先頭に来ており重要度が増します。

一時期、隅付き括弧【バルーン】で囲うと楽天内SEOに有利、という情報が流れましたが現在は関係ないようです。

楽天市場も他の検索エンジンと同様に「文字のゆらぎ」が考慮されます、例えば「風船」で検索しても「バルーン」が表示されます。

楽天全商品ディレクトリID

楽天のカテゴリである全商品ディレクトリIDはご存知だと思います。この項目、適当につけたりしていませんか？

その1でもお話したとおり、この項目も検索にヒットする項目であり、楽天内SEOには重要なものであります。

例えば、ファッションブランドの「ヴィトン」はとてもよく検索されるワードです。そのため、関係のない商品情報に「ヴィトン プレゼント中！」など入れたとします

それで、先に出た条件（レビュー＆商品名）のみの場合は、ユーザーは「ヴィトン」と検索したのに全く違う商品が出てきてしまいます。

ですので、この楽天全商品ディレクトリIDは楽天内SEOで重要になっています。

売上高＆アクセス数

売上高が高い商品（ロイヤルティ）、アクセスが多い商品（広告収入）どちらも楽天内SEOでは重要視されているようです

経験上、直近の売上高が高い商品というのが、アクセスよりも重要視されているように感じます

楽天サーチにヒットする条件

まずは楽天サーチに引っかかる最低条件

サーチにヒットしないとお嘆きの前に以下の条件がすべて満たされているか、確認してみてください。

1.以下の内いずれかが設定されている

(or)注文ボタン->注文ボタンをつける

(or)注文ボタン->予約ボタンをつける

(or)資料請求ボタン->ボタンをつける

2.「倉庫指定」が「販売中」になっている

3.「闇市パスワード」になにも入力されていない

4.「サーチ非表示」の「サーチ非表示にする」にチェックが付いていない

5.廃止されたディレクトリIDが付与されていない

（廃止されたディレクトリIDを付与した場合サーチに表示されません）

6.【商品価格が0円の場合】以下の設定である必要があります

(and)注文ボタン->ボタンをつけない

(and)資料請求ボタン->ボタンをつける

楽天サーチヒットとHTMLの関係

楽天のサーチでは<>（半角山括弧）に囲まれている文字は無視されるようになっています

つまり「alt属性」や「title属性」の記述は検索対象にはなりません。

googleなどでは、このALTに入力されているテキストも検索の対象になりますが、楽天内でのサーチでは対象外となります。

 
<img src="http://image.rakuten.co.jp/yourshop/cabinet/abc.jpg" alt="これは検索対象にはなりません">
 
<a href="http://item.rakuten.co.jp/yourshop/">これは半角山括弧の外ですので検索対象になります</a>
 

楽天サーチにヒットするその他の言葉

PCでは「楽天全商品ディレクトリID」のディレクトリ名も検索の対象となるため

情報を一切入れていない場合も、ディレクトリ名の一部が一致することで検索対象となります

また入力キーワードの同義語・類義語が考慮される場合があります。

販売期間指定の影響は？

販売期間指定がかかっていたとしても、検索の露出には影響はありません

PC、モバイル、スマートフォンでは検索対象項目が異なる

PC、モバイル、スマートフォンでは検索対象項目が異なります

それぞれの詳細は以下のとおり

1.PCの場合は

・商品名

・PC用キャッチコピー

・モバイル用キャッチコピー

・PC用商品説明文

・モバイル用商品説明文

・スマートフォン用商品説明文

・PC用販売説明文

・商品番号

・商品ディレクトリID

2.スマートフォンの場合は

・商品名

・モバイル用キャッチコピー

・スマートフォン用商品説明文

・商品番号

・店舗名

(条件)在庫あり

3.モバイルの場合は

・商品名

・モバイル用キャッチコピー

・モバイル用商品説明文

・商品番号

・店舗名

(条件)在庫あり

楽天モール内SEOを徹底調査 その2では禁断の(?)楽天サーチアルゴリズムについて解説します。