Author Rank（著者情報）のSEOへの影響

検索結果ページには、ページのタイトルや説明文の他に、記事を書いた著者の名前や顔写真が表示されることがあります。

こうした著者情報があると、検索結果にある他のページと差別化できますし、信用性が増すのでクリック率の上昇も見込めます。

自社商品・サービスの専門家が直接、自社ブログの記事作成を担当しているような場合、著者情報を表示できるように設定しておくと良いでしょう。

※設定方法は以下ページをご参照ください。

※参考

Googleウェブマスターツールヘルプ

「rel=”author” を使用してコンテンツを Google+ プロフィールとリンクする」

（https://support.google.com/webmasters/answer/2539557?hl=ja）

※2014年3月現在、検索結果ページに著者情報を表示するには「実名」「はっきりと認識できる顔写真」のGoogle+への登録が必要です。

著者情報とSEO

著者情報の有無や、著者の評価が直接的に検索順位決定に影響を与えることは（現時点では）ないと言われています。

しかし、上記の通り、検索結果に著者情報が表示されるだけでも検索結果でのアピールには有効です。検索順位だけでなく「検索結果ページからの誘導」を重要視するなら確実に「著者情報にはSEO効果がある」と言えるでしょう。

また、Googleは、検索結果ページに別途特別枠を設け「ひときわ質の高いコンテンツ」と評価したページを表示する「In-depth articles」機能において、掲載の判断基準のひとつに著者情報を採用していることを最近公表しました。

2014年3月現在、In-depth articles機能は日本語のGoogle検索には実装されていませんが、今後日本でもこの機能が実装されれば、著者情報はますます重要なものになるでしょう。

ブログでのマーケティングを考えるなら、できるだけ著者情報を表記していくことが望ましいのではないでしょうか。

「著者情報」を育てる

「良質なコンテンツ」は検索順位決定に良い影響を与える要素の一つですが、Googleはその「良質なコンテンツ」の判断基準として、以下のような条件をあげています。

“この記事は専門家またはトピックについて熟知している人物が書いたものか？ それとも素人によるものか？”

“このサイトは、そのトピックに関して第一人者（オーソリティ）として認識されているか？”

この問いに「YES」と答えられない場合、記事に「著者情報」を添付することはあまり意味がないように思えるかもしれません。

しかし、現状「専門家」としての実績がなくとも、継続的に良質な記事を書くことで「著者情報」を育てていくことは可能です。

良質なコンテンツの生産を目指して自社ブログを運営しているなら、記事に著者情報を付与せず、蓄積できたはずの「著者の評価」を無にしてしまうことは、大きな損失になるかもしれません。

今後、著者情報がSEOに与える影響はさらに大きくなっていくことが予想されます。

長期的なブログ運営を視野に入れている方は、著者情報の価値をできるだけ分散させず活用する方法や、担当者が公開可能な個人情報の範囲などについても一度、相談してみてはいかがでしょうか。

※参考

SEMリサーチ

「Google、人物の権威性に基づいて検索順位を決定していることを明らかに Author Rank」

（http://www.sem-r.com/seo/20140317055544.html）

ライバル社のPVが簡単に分かる無料ツール「similarweb」

ライバル社のPVが簡単に分かる無料ツール「similarweb」で紹介したツールにて次はサイトリファラー（Webページのリンクをクリックして別のページに移動したときの、リンク元のページ）の調査をしてみます

有名サイトのリファラーをチェック

ニッセン

ニッセンさんの場合は、全アクセスの29.16％がなんらかのサイト経由での流入です。流入サイトを見てみると、「げん玉」、「ポイントタウン」、「ポイントミュージアム」などいわゆるお小遣いサイトからの流入が多いのが分かります。主婦との相性が良いのかもしれません。

東急ハンズ

東急ハンズさんの場合は、全アクセスの29.16％がなんらかのサイト経由での流入です。流入サイトを見て見ると、東急ハンズのコーポレートページからの流入が多いのが分かります。次に「ポトラ」、「ネットマイル」というお小遣いサイトから。また注目なのが「転送コム」からの流入。海外に住む日本人がなんでも揃うハンズで商品を購入し転送コム経由で海外へ輸送しているという利用形態が想像できます。

バーグハンバーグバーグ

バーグハンバーグバーグさんの場合は、全アクセスの25.83％がなんらかのサイト経由での流入です。

バーグハンバーグバーグさんは企画ページをクライアントのサーバに立てて集客をするため、現在のプロモーション受注先である「保険ソクラテス」さんからの流入が多く、関連サイトの「オモコロ」などから流入しているのが分かります。また、「feedly」からの流入も多く、娯楽として新着情報をチェックされているのだと思います。比較的ITリテラシーの高い若い方と相性が良いのかもしれません。

競合他社の流入状況を無料で調査

値段も品質も負けていないのになぜか売れない！

ランキング常連の他社はどのようにしてプロモーションを行っているのか？

そんな時は競合他社の流入状況を調査してしまいましょう！

簡単に競合他社のPVが確認できるサービス「similarweb」のご紹介です

similarweb

http://www.similarweb.com/

使い方

1.調べたいサイトのURLを入れてクリックするだけ

有名サイトの流入量の比較

ニッセン

ニッセンさんはブックマークからなどのアクセスにあたる「Direct」が27.99％、ニッセンさんは一回購入者などのリピーターの流入量が多いということが分かります。「苦情・ニッセン・最優先」というCMが昔ありましたが顧客満足度が高くニッセンブランドへのファンが多くついていることが予想できます。

東急ハンズ

東急ハンズさんのアクセスはgoogleやyahooからの自然検索にあたる「Search」が最も多いのが分かります。一般的なサイトはこのような比率なのではないでしょうか？東急ハンズさんはソーシャルメディアに力を入れている印象がありますが、ソーシャルメディアからの流入は1％ということが分かります。

バーグハンバーグバーグ

ソーシャルメディア専門と言ってもいいと思います。バーグハンバーグバーグさんはfacebookやtwitterからのシェアによるソーシャルからの流入が流石の26.08％。企画ページ経由からの流入もあると思いますので実際には45％位になるのではないでしょうか？

次に「similarweb」で有名サイトのリファラーをチェックで有名サイトのリファラーの比較をしてみます。

来店するとポイントが貯まるshopkick

ibeaconとは、低消費電力の通信規格「Bluetooth Low Energy」を使って

例え、端末のアプリが開かれていなくても（バックグラウンドで動作していれば）ロケーション、固有情報などをやりとりできる、要注目のテクノロジーです。

既に、米国の大手チェーンではshopkickのiBeacon端末「ShopBeacon」を導入しており

来店するだけでキック（ポイント）が貯まるサービスを開始しています。

ibeaconを使っているため、たとえアプリを開き忘れていたとしても来店情報はしっかり記録されるのです。

shopkick

http://www.shopkick.com/index

これだけじゃないibeacon

ShopBeaconでは、買い物リストから買い忘れを通知したり、初対面の店員さんがshopkickに蓄積されたユーザーの好みの情報からユーザーに最適な商品を提案することも可能になります。

その他にも空港で自分の荷物がレーンに来たらプッシュ通知を出したり、建物の特定の場所に着いたらクーポンが貰えたりなど、いろいろと応用は可能です。わくわくする技術ですね。

大人気のshopkick

ショップキックはショッピングアプリカテゴリでのアクティブリーチはグルーポンに次ぐ10％、月の使用時間はebayを離して2時間にも及ぶとのこと。

参考：http://www.shopkick.com/partners

日本でも店舗で見てネットで買うショールーミングという行動が実店舗の存在を脅かしていますが、ibeaconが救世主となるかもしれません。

訪問客を逃さないために。表示スピードの改善

ページの読み込みに1秒以上かかるとユーザーの集中は途切れてしまう、と言われています。

ちょっとした手すきの時間にスマートフォンからウェブを見ているようなユーザーは、読み込みに少し多めに時間がかかっただけでも離脱してしまうかもしれません。

画像を含めた情報量の多いECサイトでは、ページ表示速度の遅延は大きな問題です。（最重要項目ではありませんが、検索順位に影響を与える要素でもあります）

表示スピードをチェックし、できれば1秒以内の表示を目指して可能な範囲でスピードアップに取り組みましょう。

表示スピードを調べる

Google Analyticsの「行動」メニュー内「サイトの速度」では、平均読み込み時間や平均リダイレクト時間など、サイトの表示スピードを確認することができます。

また、Analyticsとも連動しているパフォーマンス計測ツール「PageSpeed Insight」を使うと、URLを指定して表示スピードや問題点・改善方法も調べることができるので、まだ使ったことがないという方は一度試してみてください。

一度のチェックで、モバイル表示・PC用表示両方の表示スピード・問題点がわかります。

Google「PageSpeed Insight」

（http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/）

パフォーマンス改善のために

PageSpeed Insightでチェックを実行すると、画像やHTML・CSS・JavaScriptなどの問題点と改善方法を確認できますが、コードの調整が必要な方法などは担当者によっては着手しにくかったり、時間がかかってしまうこともあると思います。

そのような場合は最低限、これ以上問題を大きくしないことを目指し、まずはこれから使う「画像の最適化」から実施していきましょう。

すでに多くの商品画像があり、これからもどんどん増えていくだろうECサイトの場合は特に、画像の最適化が大切です。

画像の最適化

画像のデータサイズを落とすために、以下のような点に注意してください。

（1）余白を画像に含めない

商品画像の周りに余白が必要な場合は、CSSによってスペースを作りましょう。

（2）形式を使い分ける

グラデーションなどの繊細な色の変化の表現がなく色数も少ない平坦なイラストは、PNG-8またはGIFを利用すればファイルサイズを抑えることができます。

JPGやPNG-24はファイルサイズが大きいので、非常にたくさんの色を使った水彩画や油絵のようなイラスト、あるいは写真の場合にだけ使いましょう。

Googleウェブマスターフォーラム

「読み込み時間が長いサイトのランク付け」

（https://productforums.google.com/forum/#!searchin/webmaster-ja/%E8%AA%AD%E3%81%BF%E8%BE%BC%E3%81%BF%E6%99%82%E9%96%93/webmaster-ja/T6wclEuGuQE/-x1ihxT6dJUJ）

Google Developers

「Optimizing web graphics」

（https://developers.google.com/speed/articles/optimizing-images?hl=ja&csw=1）

クチコミ効果

2014年3月25日（火）より発売されるガリガリ君のナポリタン味が注目を浴びている。

発売前にも関わらず注目度は（twitterやfacebookなどでの発言数）すでに4000を超えるいきおいだ。

発売前から話題になっているガリガリ君ナポリタン味

ベストツイートはホリエモンちゃんねるでもおなじみのアイスマン福留さん

発生源の心をつかむ

発売はまだしていないのだが、バズの発生源ではすでに実食のレポートをしている。

ガリガリ君は思わず紹介してしまうような商品制作をした上で、バズの発生源インフルエンサーに商品を送っているのだ

あたりまえだけど「バズられる」には、自社の商品と相性の良いインフルエンサーとのお付き合いも大切なのである。

ガジェット通信さんの実食レポート

http://getnews.jp/archives/538273

美味しくないとだめ

口コミしたくなるような商品を作っても実際にその商品が良いものでなくてはいけない

ガリガリ君は奇を衒った味であるが食べてみると美味しい

最近のインフルエンサーはステルスマーケティングを嫌うため

実際に紹介したくなるような感動も必要だ

知っておきたい2つの「サイトマップ」

ウェブサイトには2種類の「サイトマップ」があります。

ひとつは、訪問ユーザーに提供するサイトマップ。

サイト内の「どこにどんな情報があるか」をわかりやすく記載したページのことです。

そしてもうひとつは、検索エンジン専用のサイトマップです。

検索エンジン用のサイトマップは、すみやかにサイトの情報を収集し、登録してもらうためのものです。

2つのサイトマップの違い

訪問ユーザーのためのサイトマップには、必ずしもすべてのページを記載する必要はありません。

例えば、楽天やAmazonのように巨大なサイトの場合、訪問ユーザー用のサイトマップにすべてのページを記載すれば便利になるとは限りませんよね。

ページの持つ情報量が膨大になってしまいますし、商品ジャンルごとの索引機能やサイト内検索のほうがはるかに便利です。

しかし、すべてのページが記載されたサイトマップがない場合、サイト内のリンクをたどって情報収集する検索エンジンは迅速かつ確実にすべてのページを探索することが難しかったり、時間がかかってしまうことがあります。

検索エンジン用のサイトマップは、そうした場合に、検出が難しいページの情報を確実に届けるための手段です。

実質、ウェブサイト上にあるページのURLリストであるこの検索エンジン専用サイトマップは、XMLサイトマップと呼ばれます。

XMLサイトマップの作り方

（1）WordPressを使ったサイトの場合

WordPress公式サイトで配布されている無料プラグイン「Google XML Sitemaps」を使って作成できます。

このプラグインを使って作成したXMLサイトマップは、WordPressと同じ階層にアップロードされます。

URLの例：http://www.（WordPressのトップページURL）/sitemap.xml

※WordPressプラグイン「Google XML Sitemaps」

（http://wordpress.org/plugins/google-sitemap-generator/）

（2）EC-CUBEを使ったサイトの場合

EC-CUBEには、はじめからXMLサイトマップ作成機能があり、サイトマップファイルはドメイン直下のフォルダに自動的に作成されています。

URLの例：http://www.（EC-CUBEのトップページURL）/sitemap.php

※EC-CUBE公式サイトのXMLサイトマップ

（http://www.ec-cube.net/sitemap.php）

サイトマップの送信

Googleウェブマスターツールにアクセスし、ダッシュボードメニューからクロール/サイトマップとアクセスして「サイトマップの追加/テスト」からサイトマップのURLを入力してください。

入力後「サイトマップの送信」ボタンをクリックすれば、サイトマップの登録完了です。

※参考

Googleウェブマスターヘルプ「サイトマップについて」

（https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ja）

URLが変わる！カート移転・ドメイン変更時に必要な処理

ECカートの乗り換えやドメイン変更によってURLが変わる際には、転送処理をすれば訪問ユーザーや検索エンジンを新しいURLに移動させることができます。

今回は、この転送処理と注意点のご説明です。

ユーザーや検索エンジンへのメッセージ、HTTPステータスコード

ウェブを閲覧中「404」「503」などのメッセージが表示され、ページが見られないことがありますよね。

この数値は、情報のリクエストに対してサーバーから返されたメッセージで、HTTPステータスコードと呼ばれます。

通常、リクエストされた商品ページを問題なく表示できる時には、サーバーはステータスコード200を返し、指定ページを表示しています。

※「404」は指定ページがみつからなかった時に、「503」は混雑やメンテナンスなどによってサーバーが利用できない時に返されるHTTPステータスコードです。

カートの移動によってサイト内の一部URLが変更になった場合や、ドメインを変更した場合には、ページの移動を示すHTTPステータスコード「301」を返すよう設定することで、古いURLにアクセスした訪問ユーザーや検索エンジンを、新しいURLへリダイレクト（転送）することができます。

※多くの場合、301リダイレクトを設定するためにはサーバーの設定ファイルへのアクセス権限が必要です。

アクセス権限や方法については、ホスティング事業者、もしくはサイトの管理会社にお問い合わせください。

サイトマップの送信

検索エンジンは、常にウェブ上を巡回し、収集した情報をインデックスしています。

そのため、URLやドメインを移転した後に何もしなくてもいつかは、検索結果に表示されるURLはやがて古いものから新しいへと変わっていきます。

しかし「サイトマップ」を使えばすぐに、検索エンジンに新しいURLを伝えることができます。サイトマップを使いましょう。

サイトマップとは、サイトにあるページをリストアップしたファイルのことです。

Googlebotがまだ検出していない、サイト上のすべてのページを知らせることができます。

サイトマップは手作業で作成できるので、下記ページに従って作成し、Googleウェブマスターツールから送信してください。

Googleウェブマスターツール

「サイトマップの作成」

（https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=ja&ref_topic=8476）

サイトマップの作成は、サードパーティの公開しているツールを使って自動化することもできます。

不正なリダイレクト

301リダイレクトは、サイトやページの移転・統合など、正当な理由がある場合にのみ使える方法です。

訪問ユーザーや検索エンジンがリクエストしたページと全く無関係のページに転送すると、「不正なリダイレクト」として、Googleガイドライン違反、ペナルティ対象となる可能性があるため、転送先のページは、転送元のページとしっかり対応していることを確認しておきましょう。

※参考

Googleウェブマスターヘルプ

「HTTPステータスコード」

（https://support.google.com/webmasters/answer/40132?hl=ja）

「301リダイレクト」

（https://support.google.com/webmasters/answer/93633?hl=ja）

売り切れページどうしていますか？エラーの意味と扱い方

売り切れで再入荷予定のない商品、期限切れの企画商品など、お店にない、入荷する予定もない商品のページをそのままにしていませんか？

「在庫なし」の商品ばかりが並んでいる状態は、あまり親切とは言えません。

ページを削除するか、同じカテゴリの（訪問ユーザーが代替として興味を持ちそうな）商品ページに転送するなど、何らかの対処をしておいた方がベターです。

ページを削除する場合の注意点

すでに削除済の商品ページがリクエストされた時、どんなページ・メッセージが表示されるかは把握していますか。

楽天やYahoo!ショッピングのモールの場合は、規定のデザインのエラーページが表示され、モールのトップページあるいはショップのトップページに転送されます。

EC-CUBEを利用したショップなど、サーバーの設定を変更できる権限がある場合にはこのエラーページを自由にカスタマイズすることができるので、ショップの個性に合わせたユニークなページを作ったり、ユーザーのニーズに合わせたメッセージや機能を考えてみましょう。

オリジナリティあふれるデザインや、心のこもったメッセージが表示されるエラーページは、ショップに対する親しみにつながりますし、お買い物の情報収集をしているユーザーに次のアクションを促す仕掛けがあれば、せっかくの訪問ユーザーがそのまま立ち去ってしまうのを防ぐ効果もあります。

ショップの特徴を活かし、工夫を凝らしてみてください。

特徴的なエラーページの例

ZOZOTOWN

（http://zozo.jp/404.html）

ZOZOTOWNのエラーページでは、エラーメッセージ「Not Found」をおしゃれな雑貨（商品）で表現しています。

もちろん、画像をクリックすれば販売ページを開き、実際に商品を購入することが可能。モールの商品や特徴を活かした、ユニークなエラーページですよね。

ヤマダ電機

（http://www.yamada-denkiweb.com/%E3%82%A8%E3%83%A9%E3%83%BC）

ヤマダ電機の公式通販サイトのエラーページには、深々とお辞儀をする店員さんのイラストがありました。

エラーメッセージも「ご利用いただきありがとうございます。誠に申し訳ございません。ご指定いただいたページが見つかりませんでした。お手数ですが、下記ボタンよりトップページへお戻りください。」ととても丁寧です。

きついクレームが多い場合など、こうして丁寧なエラーメッセージを出してみるのも良いかもしれません。

とらのあな

（http://www.toranoana.jp/%E3%82%A8%E3%83%A9%E3%83%BC）

同人誌・グッズなどの販売店、とらのあなの通販サイトでは、エラーメッセージに加えてページが見つからなかった原因と対策の例がリスト形式で記載されています。

※「入力したURLが違う→URLをもう一度お確かめください。」

「当該ページの移動→トップページからもう一度お探しください。」など

エラーに関する問い合わせが多く寄せられる場合や、あまりウェブやPCに慣れていないユーザーが多い場合はこうした対応も親切ですね。

SNSでSEO？まだまだこれから、Google+の魅力とは

多くの場合、SNSによるマーケティングは、ブランドや商品の認知度アップやイメージの構築、その他集客経路の拡大などを目的としていますが、Googleが自ら運営するGoogle+の場合は少し違います。

ユーザー同士の交流や情報の拡散よりも、検索エンジンからの流入拡大が注目を集めるSNS、Google+の機能と特徴をまとめました。

Google+の概要

実名登録が推奨されていて、友達・家族・知人・その他と、情報の公開範囲を細かく設定できる点はFacebookと似ています。

その他のSNSと同じく、ユーザー同士でフォローしあい、投稿に「いいね！」を意味する「+1」やコメントを付け合ったり、投稿を自分のフォロワーに再共有して交流・情報発信することができます。

その他のSNSにない特徴としては、テキストや動画による通話・チャット・動画配信・画面共有などの機能を備えた「ハングアウト」が挙げられるでしょう。

Googleハングアウトのビデオチャットには、最大で10人参加可能です。

※Skypeなど、無料で使えるビデオチャットツールは他にもありますが、複数人数のビデオチャットが完全無料でできるツールは希少です。

Google+は、交流よりもこうしたサブ機能やSEO効果に魅力を感じたからユーザーが増えてくるかもしれません。

検索結果での特別なアピール

例えば画家や小説家の名前をGoogleで検索すると、該当する情報が記載されたページのリストに加え、Googleが提供する情報（生年月日や略歴、著作や著書など）が表示されることがあります。

このような機能を「ナレッジグラフ」と言いますが、Google+に登録した情報や投稿は、このナレッジグラフに使われます。

最新の投稿や投稿時間、フォロワー数などはGoogle+にアクセスする以前に、直接検索結果に表示されるのです。

Google+のフォロワーだけでなく検索ユーザーにも投稿を見てもらえる機会が作れる点は、その他のSNSにはないメリットと言えるでしょう。

検索との連携

Google+は、個人アカウント以外に企業や製品・ブランドなど、組織での利用に適した「Google+ページ」を開設することができます。

Google+ページは、Google検索からのアクセスをフォローする「ダイレクトコネクト」機能で検索流入経路を強化されています。

SEOのためにGoogle+を運用するなら、このダイレクトコネクト機能やGoogle+ページの活用は欠かせないポイントとなるでしょう。

ダイレクトコネクトはまだ発展途上ですが、Google検索とのさらなる連携強化の可能性も期待されている、注目の機能です。

※参考

Google JapanのGoogle+ページ

（https://plus.google.com/+GoogleJapan/posts）